THE KICK-OFF

A campanha de Powerade para a Copa do Mundo da FIFA™ 2014 começou com esse vídeo, que apresentava o conceito da marca: #tempower


GAMESTORIES

Como parte do aquecimento para o Mundial, Powerade apresentou uma série intitulada Gamestories (histórias de jogo). Em cada vídeo, uma história real de superação, que traduzia a essência do conceito #tempower.


REAL TIME

NA COPA SÓ TEM POWERADE

Para aproveitar o maior palco de exposição da marca, foram criadas 3 linhas de atuação para a cobertura em tempo real da Copa do Mundo da FIFA™ 2014:

GAMIFIED CONTENT

PRODUTO E HIDRATAÇÃO

LIVE COVERAGE

A estratégia de real time foi diferente para Facebook e Twitter. O Facebook abrigava os highlights diários dos jogos e o Twitter era a plataforma em que a cobertura jogo a jogo realmente acontecia:

No Twitter, marcamos presença em todos os jogos, destacando as grandes jogadas, os momentos #tempower, os acontecimentos quentes e que a marca podia aproveitar.

Estivemos em todos os lances:

Aproveitamos oportunidades:

Destacamos o conceito da marca, usando gifs para mostrar o que significava "ter power":

O formato de conteúdo foi um sucesso e os usuários puderam assimilar o que #tempower e disseminaram o conceito.

INFOGRÁFICOS

Durante e após cada um dos jogos pré-selecionados, uma equipe elaborava um infográfico sobre a partida em questão. Esse infográfico tinha como objetivo ser um retrato de como foi cada jogo, destacando os momentos #tempower, aspectos técnicos, como velocidade percorrida por jogadores, e eleger o grande personagem do dia. Para isso, contamos com um time de especialistas que abasteciam o infográfico com o conteúdo necessário.

Ao final de tudo, os infográficos se tornaram uma revista digital que, além de compilar estas peças, também reuniu os recordes da competição, destaques do Mundial e entrevistas com os especialistas. O jornal LANCE!, o maior periódico esportivo do país, publicou um compilado dos principais infográficos num encarte especial.


agência: Movimento/FLAG RJ
cliente: Powerade/The Coca-Cola Company
papel: Criação e Estratégia de Conteúdo, Supervisão de Criação e Revisão