PREPARAÇÃO

Como preparação para a Copa do Mundo da FIFA™ 2014, Powerade buscou redefinir seu posicionamento. Após as Olimpíadas de 2012, a marca iniciou uma preparação intensa para se colocar como player importante entre os patrocinadoras do Mundial. Tudo começou na Copa das Confederações da FIFA™ 2013. A partir dessa competição em diante, Powerade redefiniu a comunicação em seus canais oficiais nas redes socais, plataformas importantes para os objetivos da marca. A estratégia de conteúdo gamificado, no estilo mesa redonda de futebol, foi um sucesso e fez com que os números de engajamento da página no Facebook tivessem um crescimento significativo.

HORA DO JOGO

Ao entrar em campo pela Copa do Mundo da FIFA™, Powerade tinha 3 desafios:

1. Ampliar awareness e reforçar associação da marca à Copa do Mundo
2. Disseminar o conceito da campanha: #tempower
3. Endossar um valor intrínseco da marca: a hidratação para atletas

Para atender a estas 3 necessidades, foi montado um plano de ação para a cobertura real time: a Cobertura Power, um projeto que incluía cobertura real time de todos os jogos da Copa e a produção de infográficos após partidas pré-selecionadas. Para endossar o valor da hidratação, aproveitamos a grande exposição da marca durante os jogos, principalmente nas paradas técnicas, para mostrar atletas ingerindo o produto e inserindo-o em ocasiões adequadas de consumo.